包(bāo)裝設計(ji)中的創(chuang)意表現(xiàn)

不(bú)管是哪(na)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shì)否具有(you)獨特的(de)創意💃，是(shi)否通過(guò)圖形等(deng)視覺元(yuán)素的建(jian)立與運(yun)用傳♌達(dá)一種視(shi)覺美，給(gei)消費者(zhě)留下直(zhí)觀印象(xiang)，産生購(gòu)買熱情(qing)。“包裝👅是(shì)産品最(zui)好的✊廣(guang)告”，這💰句(jù)話已經(jīng)成為包(bao)裝設計(ji)的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wù)區

在這個(gè)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商品(pǐn)的外在(zài)♻️裝飾，商(shang)家開始(shi)意識到(dao)包裝創(chuàng)意的重(zhòng)要性。然(ran)而，整🈚個(gè)市場大(da)環境的(de)定性，設(she)計師對(duì)于創意(yì)包裝理(li)念的理(li)解異同(tóng)，使得包(bao)裝設計(jì)出現了(le)種種病(bing)症。包裝(zhuāng)設計的(de)不足之(zhi)處，具🧑🏾‍🤝‍🧑🏼有(you)代表性(xing)♻️的不外(wai)乎以下(xia)幾種：

①跟風症(zhèng)。包裝缺(quē)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wàng)，這是普(pu)通的🧑🏾‍🤝‍🧑🏼病(bìng)症，就♊像(xiang)是“流感(gan)”一樣，随(suí)處可見(jian)。創意并(bing)不是人(rén)雲亦雲(yún)♊，而是别(bié)具一格(ge)，跟風形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiào)效應并(bing)不代表(biao)包裝非(fēi)得使用(yong)鮮明奪(duo)目的顔(ya)色，過度(du)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(hui)造成反(fan)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yǐ)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yi)正宗品(pǐn)牌⛱️為模(mó)闆🛀🏻，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiú)。不難發(fa)現這類(lei)産品大(dà)都是從(cong)外觀♍着(zhe)手，少有(yǒu)人在質(zhi)量上花(huā)費心思(sī)。

④玩(wan)藝症。一(yī)味地追(zhuī)求眼球(qiu)效應，創(chuang)意包裝(zhuang)漸漸地(di)開始變(biàn)味🌈，從而(ér)讓所謂(wèi)的“風格(ge)”變得空(kong)泛無味(wei)。純粹是(shì)以玩藝(yì)術來對(dui)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是高(gāo)了，但似(sì)乎推動(dòng)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bao)裝的創(chuang)意設計(ji)，蘊含的(de)是對🔞産(chan)品本質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yan)以及文(wén)化底蘊(yùn)的浸透(tòu)。要💞想設(shè)計出優(yōu)秀的創(chuang)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhang)🙇‍♀️握包裝(zhuāng)設計的(de)💁創意表(biao)現方法(fǎ)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shi)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争✔️和消(xiāo)費者期(qī)望的基(jī)礎上，發(fā)揮創造(zào)力和直(zhi)覺想象(xiang)力，設❗計(ji)有🈲創造(zào)✍️性的圖(tu)形符号(hào)。實現創(chuang)意表現(xiàn)我們要(yào)解決兩(liǎng)🌈個問題(tí)，即表現(xian)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liang)個問題(ti)，就要從(cong)表現重(zhòng)點與表(biao)現手法(fa)兩方面(miàn)來進行(hang)創意思(si)維。表現(xian)重🌈點是(shi)攻擊目(mu)标、是突(tu)破口，表(biǎo)現手法(fa)則是戰(zhàn)術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必(bì)然具有(you)一定的(de)特殊性(xing)及與其(qí)他事物(wù)😄具🌈有✉️一(yi)定的相(xiàng)關性，所(suǒ)以我們(men)若要表(biao)現某個(gè)對象，就(jiu)會用到(dao)兩種基(jī)❄️本方法(fǎ)：一是直(zhí)接展示(shi)對象的(de)某些特(te)征，二是(shi)間接地(di)借助與(yu)☁️該對象(xiang)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gāi)對🏃🏻象。前(qián)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhi)叙法，後(hòu)者稱為(wei)間接或(huo)借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法(fa)

直(zhi)接表現(xiàn)是指将(jiang)産品或(huò)主題直(zhí)接如實(shi)地展示(shi)在産品(pǐn)外包裝(zhuāng)上，它主(zhu)要是通(tōng)過繪畫(huà)、攝影等(deng)手法表(biǎo)現出直(zhí)觀、具體(ti)的客觀(guān)形象，其(qí)表現重(zhòng)點是内(nei)容物本(ben)身。繪畫(hua)是包裝(zhuāng)設計的(de)主要表(biǎo)現形式(shi)，根據包(bāo)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(huì)制畫面(miàn)，為商品(pin)服務。與(yu)攝影寫(xie)真相比(bǐ)，它具有(you)取舍、提(tí)煉和概(gai)括自由(yóu)的特點(diǎn)。

①攝(she)影圖片(piàn)形象逼(bi)真，色彩(cai)層次豐(feng)富，能真(zhen)實地表(biǎo)達旅遊(yóu)紀🈲念🔴品(pǐn)的圖像(xiang)特征，使(shi)遊客一(yi)目了然(rán)。并且随(suí)着攝影(ying)技術的(de)不斷改(gǎi)革發展(zhǎn)，利用特(tè)殊的攝(she)影技巧(qiǎo)和光影(yǐng)變化，可(kě)以創作(zuò)出意想(xiǎng)不到🈚的(de)表現效(xiào)果。比如(rú)為一個(ge)旅遊地(dì)🔴的特色(sè)食品量(liang)身定做(zuò)包裝，用(yòng)✌️攝影圖(tu)片的🔞方(fāng)式最恰(qià)當不過(guo)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝影(ying)圖片表(biǎo)現了食(shí)品的色(sè)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客✏️的(de)食欲，激(jī)起遊客(kè)的購買(mai)欲望。

②繪畫(huà)較之攝(she)影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更(gèng)随意，它(tā)可以不(bu)受㊙️紀念(nian)品品種(zhǒng)的限制(zhi)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zào)，是🏃一種(zhong)極具🧡個(gè)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bāo)裝表現(xiàn)形式。繪(huì)畫💛可以(yi)采用寫(xiě)實的手(shǒu)法、歸納(na)的手法(fǎ)及誇張(zhāng)的手法(fǎ)來表✂️現(xiàn)。

③半(bàn)透明包(bāo)裝方式(shi)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(nian)品💋的形(xíng)象、色彩(cǎi)、品種、數(shù)量及質(zhi)地，使遊(you)客從心(xīn)理上産(chan)💜生對商(shāng)品放心(xīn)、信任的(de)感覺。開(kai)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yǐ)多種♻️多(duo)樣，不拘(jū)一格。

間接(jiē)表現法(fa)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tong)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xin)息，即‼️包(bao)裝畫面(miàn)上不直(zhi)接表現(xian)對象的(de)本身，而(er)采取借(jiè)助其他(ta)與☎️商品(pin)相關聯(lián)的事物(wu)來間接(jie)表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(ji)是由事(shì)物喚起(qǐ)類似的(de)生活經(jīng)驗和思(si)想感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhong)介，由此(ci)物向彼(bǐ)物推移(yí)，從一事(shì)物的👣表(biao)象想到(dào)另一事(shì)物的表(biao)象。一般(ban)情況下(xià)，主要從(cong)産品的(de)外形特(tè)征❄️、産品(pin)使用後(hòu)的效果(guo)特性、産(chan)品的靜(jìng)止及使(shǐ)用狀态(tai)、産品的(de)構🚩成及(jí)所包裝(zhuāng)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及民(min)族風俗(su)等🌂方面(mian)設計包(bāo)裝🔞圖形(xíng)，來描繪(huì)産品的(de)内涵，使(shi)人看到(dao)圖形後(hou)就可以(yi)聯想到(dao)包裝内(nèi)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuò)比喻、象(xiang)征這兩(liang)種手法(fa)，也是對(duì)不易直(zhí)接⁉️表現(xian)的主題(tí)内容進(jìn)行間接(jie)表現的(de)一種方(fang)法，該方(fāng)法不僅(jin)能使畫(hua)面更加(jia)生動活(huo)潑，而且(qie)能豐富(fù)畫面的(de)樣式，讓(rang)産👅品更(gèng)能🛀🏻吸引(yǐn)顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yu)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuán)統藝術(shù)中有許(xǔ)✏️多😘生動(dong)🧡的👄例子(zǐ)，例如喜(xi)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yù)寶貴等(děng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(gui)”等概念(nian)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhi)接表現(xian)出🐆來的(de)，但🈚是借(jiè)助形象(xiang)化動、植(zhí)物等就(jiu)能得到(dào)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guo)表現商(shāng)品内在(zài)的🙇🏻“意” 即(ji)表現精(jing)神屬性(xìng)上的某(mou)種特征(zheng)來傳達(da)商品信(xin)息的一(yi)種⭕手法(fǎ)。

其(qi)他表現(xiàn)方式

直接(jiē)表現法(fa)和間接(jiē)表現法(fǎ)除了可(ke)以通過(guò)以上所(suo)述的手(shou)法來達(dá)到之外(wai)，還可以(yǐ)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bāo)裝中的(de)新形象(xiang)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jin)行重新(xin)的思維(wei)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yǔ)畫🥵面；還(hái)可以借(jiè)助拼貼(tie)、合成、移(yí)植等方(fāng)法将看(kan)似不相(xiàng)幹的事(shì)物結✍️合(hé)起來，以(yi)形成新(xin)的形象(xiang)。另外，通(tōng)過誇張(zhāng)、變形等(děng)方法可(ke)突出設(shè)計對象(xiang)的某種(zhǒng)性質、功(gōng)能或改(gǎi)變其既(ji)有的色(sè)彩和形(xíng)态，以形(xíng)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(he)表現”這(zhè)兩個問(wèn)❤️題中，要(yào)注意👄信(xìn)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(rǎn)力這兩(liǎng)個方面(mian)。使設計(ji)最後達(da)到🌈良好(hao)的識别(bié)性、強大(dà)的吸引(yin)力🏃🏻和說(shuo)服力，即(jí)具有清(qīng)晰突出(chu)的視覺(jiao)效果、明(míng)朗準确(què)的内容(róng)表達和(he)嚴肅可(kě)信的産(chan)👅品質量(liang)感受，這(zhe)是包裝(zhuāng)設計的(de)最🌈終目(mù)的。